Гривны в рекламе – цены в у.е. или новые правила в рекламном бизнесе

Дата публикации: .

Цены на рекламуКак известно принятие закона № 5481-VI, - поправки к закону «О рекламе» это уже не первая попытка приостановить использование иностранных валют (в частности доллара и евро) в Украине.

 Об этом свидетельствуют недавние:

  • Закон Про внесення змін до деяких законодавчих актів України щодо розширення інструментів впливу на грошово-кредитний ринок” № 5480-VI від 6.11.2012 - який передбачає передати НБУ повноваження - вводити вимоги щодо обов’язкового продажу частини надходжень в іноземній валюті.
  • Постанова НБУ від 16.11.2012 N 475 «Про зміну строків розрахунків за операціями з експорту та імпорту товарів і запровадження обов’язкового продажу надходжень в іноземній валюті» Дата набрання чинності:19.11.2012
  • Постанова НБУ від 16 листопада 2012 року N 479 «Про встановлення розміру обов’язкового продажу надходжень в іноземній валюті» Дата набрання чинності:19.11.2012
  • Постанова НБУ від 16 листопада 2012 року N 476 «Про порядок виплати переказів із-за кордону фізичним особам»

 Например, с 2009 года банкам запрещено выдавать кредиты в иностранной валюте, а в 2011 Нацбанк принял норму, согласно которой операции по обмену валют должны осуществляться только по предъявлению документа, удостоверяющего личность.

 Премьер-министр Николай Азаров утверждает, что «доллар не должен ходить в нашей стране как средство расчета, его хождение должно быть ограничено. Рассчитываясь долларом, мы ослабляем свою валюту — гривну». То есть, по мнению украинского правительства этот закон, как одна из мер, которая поможет усилить стабильность национальной валюты, создаст необходимые условия для проведения эффективной денежно-кредитной политики и будет способствовать дальнейшему экономическому росту. Не официально же чиновники пытаются психологически повлиять на граждан и заставить украинцев мыслить не только долларом и евро.

 Принятие еще одного закона, ограничивающего «наглядную циркуляцию» иностранной валюты как меры стоимости в стране порождает множество дискуссий и противоречий, как среди продавцов и покупателей, так и среди рекламных агентств и СМИ.

 Традиция считать цену в долларах, как говорится, возникла еще при «царе Горохе», достаточно давно, когда курс национальной валюты постоянно менялся и украинским покупателям оценивать крупные затраты (дома, заводы, теплоходы, автомобили, землю и путешествия) в долларах или евро было легче и привычней, считая их более стабильными валютами, к тому же и цифры не выглядели так угрожающе.

 Аналогичная ситуация и с продавцами, которые закупают большинство товаров за рубежом поэтому и оценивают их в иностранной валюте, хотя покупатели оплачивают товары гривнами. Примером могут стать бутики эксклюзивной одежды. В туристическом бизнесе принято использование долларов или евро для упрощения расчета пребывания клиента за рубежом. К примеру, цены на перелет, проживание, питание и экскурсии могут выставляться партнерами в разных валютах. Чтобы не запутать клиента все цены приводят к «общему знаменателю».

 Объявления также являются рекламой и попадают под действие закона. В связи с этим многие компании вынуждены отказаться от размещения цен на свою деятельность в «валюте».

 Конечно же поправка к закону «О рекламе» вызывает определенные неудобства. Менеджеры рекламных изданий говорят, что отныне еженедельно придется корректировать цены по курсу НБУ в объявлениях, поскольку валютный курс меняется. Затронут изменения и автомобильные компании, компании по продаже недвижимости, так как указание цены на автомобиль или дом в десятках тысяч или в сотнях тысяч гривен будет не то чтобы очень непривычной, но также неудобной.

И все же выход есть!
 Но несмотря на сказанное выше, отказаться от использования иностранной валюты в рекламе компаниям будет несложно и радикальных изменений, скорее всего не произойдет. Просто рекламодатели и заказчики рекламы станут более изобретательными. Например, у специалистов, которые размещают объявления в газетах уже есть легальный способ обойти запрет. (Можно, например, указать товар, контактные телефоны и набор символов, например «100 у.е». С точки зрения закона придраться будет не к чему – цена не указана вообще. Нигде в документах не сказано, что «у.е.» – это обозначение какой­то иностранной валюты, зато покупатели все прекрасно понимают).

 По словам гендиректора агентства недвижимости «Благовест» Ирины Луханиной: «В последнее время даже первичный рынок недвижимости постепенно переходит на гривну. После того как банки перестали выдавать ипотечные кредиты в долларах, просчитывать операции при покупке недвижимости компании тоже начали в гривне». Еще дело в том, что специфика рынка недвижимости такова, что цена на объект всегда уточняется на день сделки. К тому же цена может колебаться не только в зависимости от курса доллара, а еще и от пожеланий продавца и других факторов. По мнению представителя официального дилера Toyota– Татьяны Токарь, далеко не все покупатели легче воспринимали долларовые цены. Практика показывает, что нередко люди долларовые цены переводили в гривны. Все зависит от того, в какой валюте люди хранят сбережения.

 Если в документах не будет подводных камней вроде запрета на использование цен в иностранной валюте не только в рекламе, но и в прайсах, то его введение не окажет значительного влияния на рынок. Но если компаниям придется переводить все просчеты в гривны, то это может вызвать осложнения». Также например, автомобильные компании со своей стороны ищут варианты, с помощью которых пользователь сможет конвертировать валюты прямо на сайтах.

 В законе о рекламе указаны многие виды рекламы. Но нет термина «Интернет-реклама». Отсюда возникает вопрос, а нужно ли менять ценники в Интернет-изданиях? Однозначного ответа на этот вопрос к сожалению нет. Так же пока неизвестно как же будет развиваться, ситуация с рекламой казначейских обязательств, выпуск которых осуществлен в иностранной валюте. Обычно в рекламе ценных бумаг запрещено указывать размер дохода, который предполагают получить, кроме случаев, когда это надо указывать в соответствии с требованиями законодательства о ценных бумагах, и давать прогнозы относительно роста курсовой стоимости ценных бумаг (абз. 1ч.4 ст.25 Закона Украины «О рекламе» от 03.0796 г. №270/96-ВР, далее Закон о рекламе). В частности, согласно постановлению КМУ « О выпуске казначейских обязательств» от 05.09.12 г. №836. Согласно Условиям размещения и погашения казначейских обязательств размер дохода по ним установлен не в процентном значении. А четко в долларах США.

 Теперь разберемся, установлено ли наказание за неисполнение поправки к закону «О рекламе». Запрет указывать цену товаров, работ, услуг не в гривнах попал в общиe требования к рекламе. Поэтому указание цены товара в иностранной валюте будут расценивать как несоблюдение установленных законом требований относительно содержания рекламы или нарушение порядка распространения рекламы (п.1 ч.2 ст.27 Закона о рекламе). Для нарушителей предусмотрены штрафы в размере пятикратной стоимости изготовления, распространения рекламы ее производителем. (абз.2,4 ч.4 ст. 27 Закона о рекламе). Если стоимость не представят рекламисты, то их ожидает 300 необлагаемых минимумов доходов граждан. Консервативных рекламодателей (распространителей рекламы), которые и в дальнейшем не будут исполнять этого Закона, ждет наложение штрафа в двойном раз мере (за повторное совершение таких нарушений в течение года). 

 Аналогичная поправка была принята нашими соседями – Российской Федерацией еще в 2007 году. Если провести параллель с ситуацией в России, то первоначально российский закон предусматривал штрафы до 460 тыс. рублей ($14,3 тыс.) за нарушение этой нормы, но в финальной версии упоминание о штрафах исключили. Тем не менее санкции за невыполнение закона к бизнесу применяли. В 2010 году ряд туристических компаний («Асент Тревел», «Параисоль», «Эс Ай Тур энд Тревел» и другие) получили штрафы в размере 100 тыс. рублей ($3,1 тыс.) каждому за то, что на их сайтах цены на путевки были указаны в евро и долларах без перевода на национальную валюту.

 Также к представленной информации можно добавить, что контроль за соблюдением законодательства о рекламе осуществляют в пределах своих полномочий органы исполнительной власти в сфере защиты прав потребителей, АМК Украины, Нацсовет Украины по вопросам телевидения и радиовещания, Минфин, Нацкомиссия по ценным бумагам и фондовому рынку, орган исполнительной власти по вопросам градостроительства и архитектуры.

 

Последние новости
Регистрация предприятия в Киеве...

Один из способов ведения легального бизнеса — открыть предприятие. Большинство п [ ... ]

Быстрая регистрация СПД специалистами из надежной ...

С целью легализации бизнеса законодательством Украины предусмотрена процедура р [ ... ]

Какие есть бухгалтерские услуги?...

Успешный бизнес требует строгого ведения финансовой документации и соблюдения н [ ... ]

Ликвидация ФЛП уже в 2019
Ликвидация ФЛП уже в 2019

Уже в 2019 году, хотят ликвидировать схему, подмены трудовых отношений предпринима [ ... ]

Причины отказа при регистрации ООО и как их избежа...

Регистрация ООО (общества с ограниченной ответственностью) — процедура быстрая и [ ... ]

Консалтинговые услуги в Украине: классификация, фо...

Любой успешный бизнес постоянно развивается, чтобы занять прочные позиции на рын [ ... ]

Бухгалтерский аутсорсинг в современных условиях эк...

Услугами специализированных компаний пользуются не только частные предпринимат [ ... ]

Расчеты через LiqРау - и Вы автоматически теряете ...
Расчеты через LiqРау - и Вы автоматически теряете единый налог

Если Вы проводите расчеты через LiqPay - налоговики, аннулируют ЕДИНЫЙ налог!

Финансовый мониторинг для предпринимателя...
Финансовый мониторинг для предпринимателя

Фин.Мониторинг.
деньги на карточку? Как купить квартиру, машину и не  [ ... ]

Поппулярные публикации
Самый простой способ закрытия предпринимателя...
Самый простой способ закрытия предпринимателя

Как закрыть предпринимателя в 2017 году Статья предназначена для тех предпринима [ ... ]

Календарь плательщика единого налога и ЕСВ на 2017...
Календарь плательщика единого налога и ЕСВ на 2017 год

Ставки и сроки уплаты единого налога в 2017 годупервой  [ ... ]

Календарь плательщика единого налога и ЕСВ на 2018...
Календарь плательщика единого налога и ЕСВ на 2018 год

Ставки и сроки уплаты единого налога в 2018 годупервой  [ ... ]

Печенька для ФЛП, или какие изменения по единому н...
Печенька для ФЛП, или какие изменения по единому налогу и ЕСВ в 2017 году ждут предпринимателей

Какие изменения для ФЛП в 2017 году по единому налогу и ЕСВ? И кому из ФЛП необходимо [ ... ]

Отчетность предпринимателя при смене группы единог...
Отчетность предпринимателя при смене группы единого налога или системы налогообложения

Смена системы налогообложения или смена группы единого налога часто приводят к ш [ ... ]

Как оформить сотрудника и сэкономить на налогах?...
Как оформить сотрудника и сэкономить на налогах?

Как лучше оформить сотрудника в 2018 году?
ика и выб [ ... ]

Приготовьте Ваши кошельки – минималка в 2017 году ...
Приготовьте Ваши кошельки – минималка в 2017 году будет 3200 грн

Принят Закон «Про внесення змін до деяких законодавчих актів України»

Налоговая, ЛИШАЕТ ЕДИНОГО налога за любой налоговы...

Налоговики, АНУЛИРУЮТ ЕДИНЫЙ налог за любой налоговый ДОЛГ! Всем предпринимател [ ... ]

С 8 мая 2017 предприниматели должны использовать Р...
С 8 мая 2017 предприниматели должны использовать РРО при продаже технически сложных бытовых товаров

При продаже технически сложные бытовых товаров, все ФЛП обязаны, с 8 мая 2017 исполь [ ... ]